Netflix 推出自有广告技术平台，挑战行业巨头

在周三的 Upfronts 演示会上，Netflix 宣布将在进入广告行业仅一年半后推出自己的广告技术平台。此举将使 Netflix 与拥有广告服务器的行业巨头谷歌、亚马逊和康卡斯特展开竞争。这一宣布标志着这家流媒体巨头在广告策略上的重大转变。最初，Netflix 与微软合作开发广告技术，迅速进入广告领域，并赶上了像 Hulu 这样拥有自己广告服务器十多年的竞争对手。

随着内部广告技术的推出，Netflix 将全面掌控其广告业务的未来。这一战略举措将使公司能够创造个性化的广告体验，与其 2.7 亿用户群产生共鸣。虽然 Netflix 并未透露其内部解决方案将如何改变广告投放方式，但预计会摒弃传统广告。据英国《金融时报》报道，Netflix 希望尝试通过一系列广告讲述一个故事的“情节性”广告，而不是重复播放同一广告。

在发布会上，Netflix 还表示将在今年夏天扩展其购买能力，新的合作伙伴包括 The Trade Desk、谷歌的 Display & Video 360 和 Magnite。值得注意的是，竞争对手 Disney+ 也与 The Trade Desk 签订了广告协议。Netflix 还宣传了其广告支持层级的成功，称全球已有 4000 万月活跃用户选择了该计划，且在推出六个月内，广告层级用户达到了约 500 万。