沃尔玛计划大力推动在广告方面挑战亚马逊

这家全球最大的零售商周四表示，沃尔玛计划扩大其广告业务，在其美国商店增加广告空间，并与品牌分享大量的购物者数据，希望挑战作为媒体巨头的竞争对手亚马逊。

知情人士说，这些努力是沃尔玛积极计划在未来五年内将其广告业务增长10倍以上的关键。

据路透社先前报道，沃尔玛的年度广告收入预计在2020年将接近10亿美元。

消息人士称，这家总部位于阿肯色州本顿维尔的公司在全国范围内拥有近5,000家商店，其目标是在未来五年内成为美国十大广告平台之一，这一目标“有些保守”。

经过多年的艰难发展，沃尔玛扩大了其广告业务，尽管收购视频共享应用 TikTok 7.5％股份的交易仍处于困境。

沃尔玛（Walmart）从2019年初开始重新调整其战略重点，与外部广告合作伙伴保持联系，并将企业内部改名为沃尔玛媒体集团（Walmart Media Group）。该公司表示，现在将其命名为Walmart Connect。

沃尔玛的首席客户官 Janey Whiteside 告诉路透社：“这实际上是关于我们真正涉足并与我们最大的供应商一起专注于搜索和展示的业务的发展。” “我们希望继续这样做，利用我们的物理特性，并找到方法来帮助广告商更好地利用他们的收入。”

品牌可以使用沃尔玛跨类别和品牌的购物行为数据将广告定位到受众。 Whiteside说，广告商可以实时监控沃尔玛商店内的销售情况，并根据需要调整广告活动。