EE. UU. pide a un juez que desmantele el negocio de tecnología publicitaria de Google

El gobierno de Estados Unidos ha solicitado a un tribunal que desmantele el negocio de tecnología publicitaria de Google después de que un juez dictaminara que la empresa posee un monopolio ilegal sobre las herramientas publicitarias utilizadas por los editores. En un tribunal federal de Virginia, la abogada del gobierno, Julia Tarver Wood, afirmó que "tenemos un demandado que ha encontrado formas de desafiar" la ley, instando al juez a rechazar las garantías de Google de que cambiaría su comportamiento. "Dejar intacto a un monopolista reincidente" no es adecuado para resolver el problema, agregó. El gobierno alega específicamente que Google controla el mercado de anuncios de banner en sitios web, afectando a muchos creadores y pequeños proveedores de noticias.

La audiencia en Virginia tenía como objetivo planificar la segunda fase del juicio, programada para septiembre, en la que las partes discutirán cómo corregir el mercado publicitario para cumplir con el fallo del juez. En la primera fase del juicio el año pasado, los demandantes argumentaron que la gran mayoría de los sitios web utilizan productos de software publicitario de Google, dejando a los editores sin escapatoria de su tecnología y precios. La jueza Leonie Brinkema coincidió en gran parte con este razonamiento, dictaminando el mes pasado que Google construyó un monopolio ilegal sobre las herramientas publicitarias para editores, aunque desestimó parcialmente los argumentos relacionados con las herramientas para anunciantes.

El gobierno propone que Google separe sus operaciones de publicidad para editores y de intercambio, argumentando que no se puede confiar en que la empresa cambie sus prácticas. Google, por su parte, sugirió un compromiso vinculante para compartir información con anunciantes y editores, aceptando monitoreo para garantizar el cumplimiento. Sin embargo, la jueza rechazó rápidamente los argumentos contra el desmantelamiento y urgió a ambas partes a mediar, destacando que un acuerdo sería más eficiente que un juicio prolongado.