El Departamento de Justicia de EE.UU. exige la división del negocio publicitario de Google tras fallo antimonopolio

El Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ, por sus siglas en inglés) ha presentado una propuesta que exige a Google realizar cambios significativos en su negocio publicitario para restablecer la competencia en el mercado. La recomendación, incluida en un documento actualizado como parte de su batalla antimonopolio contra Google, sugiere la desinversión inmediata de Ad Exchange (AdX) y una desinversión gradual de Ad Manager, también conocido como DFP.

El mes pasado, un tribunal determinó que Google mantiene un monopolio ilegal en el mercado de publicidad en línea, manipulando el sector en detrimento de anunciantes, editores y consumidores. Actualmente, el tribunal evalúa medidas para frenar el comportamiento de Google, considerando las propuestas del DOJ.

AdX es el mercado de intercambio de anuncios de Google, donde los anunciantes compran espacios publicitarios a editores en tiempo real mediante subastas, mientras que DFP es una plataforma de gestión publicitaria que permite a los editores administrar, vender y programar su inventario de anuncios. El DOJ busca que Google venda AdX de inmediato y desmantele DFP de manera progresiva.

Además, el DOJ propone que el producto AdWords de Google interactúe con herramientas publicitarias de terceros en términos no discriminatorios para subastas, coincidencias y colocación de anuncios. También se prohibiría a Google dirigir preferencialmente la demanda de compra de AdWords hacia cualquier intercambio de anuncios o servidor de anuncios de editores. Google podría estar obligado a compartir datos clave de servidores de anuncios y se le prohibiría utilizar datos recopilados de Google Search, Gmail u otras propiedades de Google para evaluar inventarios de anuncios digitales en herramientas o sitios web de terceros.

El tribunal continúa evaluando estas medidas, que podrían transformar el panorama competitivo del mercado publicitario en línea.