オンデマンド動画、消費者の検索とサブスクリプションを促進
オンデマンド動画は消費者の検索行動やサブスクリプション加入率を徐々に増加させている。
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過去10年間で動画オンデマンド（VOD）プラットフォームの市場は急速に拡大しており、米国の家庭の約90%が何らかのサービスに加入している。その多くの加入者は4つ以上のプラットフォームを利用しているという状況だ。一方で、米国の加入者の3分の1以上が短期間でサブスクリプションを解約していることから、加入者の維持とエンゲージメントの最大化が業界にとって重要課題となっている。オンデマンド動画は、消費者の検索行動を刺激し、サブスクリプション加入を促す役割を果たしている。