Facebook預計監管機構和蘋果公司將帶來一些列廣告跟蹤問題

在2020年前三個月中，Facebook的廣告收入增長了45％以上，飆升至254億美元，大約是Twitter全年收入的7倍。但是該公司發現即將出現的一些潛在問題可能會限制持續增長：監管機構正在密切關注廣告跟蹤做法，蘋果公司本週推出的一項功能可能會損害其定位廣告的能力。

Facebook首席財務官Dave Wehner在公司2021年第1季度收益報告中寫道：“我們繼續預計，到2021年，由於監管和平臺的變化，針對廣告的阻力將會增加。”Wehner特別提到了iOS 14.5，該功能包括一項功能，可讓iPhone和iPad用戶輕鬆停止以某些方式跟蹤應用程序。Facebook希望立即看到iOS更改帶來的影響。

Facebook相信，即使有這些變化，其廣告收入在2020年剩餘時間內仍將繼續增長，但預計下半年將會放緩。Facebook表示，主要是因為去年在大流行期間表現出色。但是監管因素和蘋果的變化將發揮作用。

新的更新要求Facebook之類的應用程序主動要求用戶同意出於廣告目的被跟蹤。Facebook和其他公司希望很多人選擇退出，並且有可能損害他們準確定位廣告的能力。Facebook批評該功能對依賴這些廣告的企業構成威脅。Facebook網站上寫道：“ Apple的最新更新威脅著數百萬個小型企業賴以找到並吸引客戶的個性化廣告。”

在與投資者的電話會議上，Facebook高管表示，該公司正在努力改進其廣告技術，即使在訪問較少數據的情況下也可以實現更好的廣告定位。Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）將其描述為對公司技術的“重建”。 Wehner說，Facebook正在解決方案上“取得進展”，其目標是從長遠來看“保持甚至改善性能”。

同時，歐盟的數據保護負責人建議禁止基於跟蹤的網絡活動的廣告定位。歐洲立法者正計劃對數字市場法規進行重大改革，Facebook可能會推出更少的工具來將廣告定位到個人用戶。

但是目前，Facebook在所有主要方面都在繼續增長。 Facebook產品系列的每日用戶達到27.2億，高於上一季度末的26億，而每月用戶達到34.5億。