Netflix 推出自有廣告技術平台,挑戰行業巨頭
與谷歌、亞馬遜和康卡斯特等行業巨頭競爭
最近更新時間 2024-05-16 12:15:44
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在週三的 Upfronts 演示會上,Netflix 宣佈將在進入廣告行業僅一年半後推出自己的廣告技術平台。此舉將使 Netflix 與擁有廣告服務器的行業巨頭谷歌、亞馬遜和康卡斯特展開競爭。這一宣佈標誌着這家流媒體巨頭在廣告策略上的重大轉變。最初,Netflix 與微軟合作開發廣告技術,迅速進入廣告領域,並趕上了像 Hulu 這樣擁有自己廣告服務器十多年的競爭對手。
隨着內部廣告技術的推出,Netflix 將全面掌控其廣告業務的未來。這一戰略舉措將使公司能夠創造個性化的廣告體驗,與其 2.7 億用户羣產生共鳴。雖然 Netflix 並未透露其內部解決方案將如何改變廣告投放方式,但預計會摒棄傳統廣告。據英國《金融時報》報道,Netflix 希望嘗試通過一系列廣告講述一個故事的“情節性”廣告,而不是重複播放同一廣告。
在發佈會上,Netflix 還表示將在今年夏天擴展其購買能力,新的合作伙伴包括 The Trade Desk、谷歌的 Display & Video 360 和 Magnite。值得注意的是,競爭對手 Disney+ 也與 The Trade Desk 簽訂了廣告協議。Netflix 還宣傳了其廣告支持層級的成功,稱全球已有 4000 萬月活躍用户選擇了該計劃,且在推出六個月內,廣告層級用户達到了約 500 萬。