Netflix 推出自有廣告技術平台，挑戰行業巨頭

在週三的 Upfronts 演示會上，Netflix 宣佈將在進入廣告行業僅一年半後推出自己的廣告技術平台。此舉將使 Netflix 與擁有廣告服務器的行業巨頭谷歌、亞馬遜和康卡斯特展開競爭。這一宣佈標誌着這家流媒體巨頭在廣告策略上的重大轉變。最初，Netflix 與微軟合作開發廣告技術，迅速進入廣告領域，並趕上了像 Hulu 這樣擁有自己廣告服務器十多年的競爭對手。

隨着內部廣告技術的推出，Netflix 將全面掌控其廣告業務的未來。這一戰略舉措將使公司能夠創造個性化的廣告體驗，與其 2.7 億用户羣產生共鳴。雖然 Netflix 並未透露其內部解決方案將如何改變廣告投放方式，但預計會摒棄傳統廣告。據英國《金融時報》報道，Netflix 希望嘗試通過一系列廣告講述一個故事的“情節性”廣告，而不是重複播放同一廣告。

在發佈會上，Netflix 還表示將在今年夏天擴展其購買能力，新的合作伙伴包括 The Trade Desk、谷歌的 Display & Video 360 和 Magnite。值得注意的是，競爭對手 Disney+ 也與 The Trade Desk 簽訂了廣告協議。Netflix 還宣傳了其廣告支持層級的成功，稱全球已有 4000 萬月活躍用户選擇了該計劃，且在推出六個月內，廣告層級用户達到了約 500 萬。