沃爾瑪計劃大力推動在廣吿方面挑戰亞馬遜

這家全球最大的零售商周四表示，沃爾瑪計劃擴大其廣吿業務，在其美國商店增加廣吿空間，並與品牌分享大量的購物者數據，希望挑戰作為媒體巨頭的競爭對手亞馬遜。

知情人士説，這些努力是沃爾瑪積極計劃在未來五年內將其廣吿業務增長10倍以上的關鍵。

據路透社先前報道，沃爾瑪的年度廣吿收入預計在2020年將接近10億美元。

消息人士稱，這家總部位於阿肯色州本頓維爾的公司在全國範圍內擁有近5,000家商店，其目標是在未來五年內成為美國十大廣吿平台之一，這一目標“有些保守”。

經過多年的艱難發展，沃爾瑪擴大了其廣吿業務，儘管收購視頻共享應用 TikTok 7.5％股份的交易仍處於困境。

沃爾瑪（Walmart）從2019年初開始重新調整其戰略重點，與外部廣吿合作伙伴保持聯繫，並將企業內部改名為沃爾瑪媒體集團（Walmart Media Group）。該公司表示，現在將其命名為Walmart Connect。

沃爾瑪的首席客户官 Janey Whiteside 吿訴路透社：“這實際上是關於我們真正涉足並與我們最大的供應商一起專注於搜索和展示的業務的發展。” “我們希望繼續這樣做，利用我們的物理特性，並找到方法來幫助廣吿商更好地利用他們的收入。”

品牌可以使用沃爾瑪跨類別和品牌的購物行為數據將廣吿定位到受眾。 Whiteside説，廣吿商可以實時監控沃爾瑪商店內的銷售情況，並根據需要調整廣吿活動。