據報告:iOS 14.5中的應用程序跟蹤透明度可能會導致內部跟蹤

一份新的報告表明,蘋果公司的App Tracking Transparency可能會導致公司在自己的生態系統中跟蹤用戶

最近更新時間 2021-02-22 09:27:42

iOS

Apple的應用程序跟蹤透明度(ATT)規則都將在即將發佈的iOS 14.5更新中生效,在該版本中,需要應用程序徵求用戶的許可才能跨應用程序和服務進行跟蹤。此舉為廣告商和平臺提供了抵制此舉的廣告,而隱私權倡導者則對此表示歡迎。

然而,根據新報告,似乎新趨勢正在興起:應用程序將朝著第一方數據收集的方向發展,並將這些數據用於服務和廣告的個性化。這表明創建這樣的“圍牆花園”將阻止Apple阻止開發人員跟蹤用戶。

根據Mobile Dev Memo的一份報告,遊戲開發商Zynga在其第四季度財報電話會議上宣佈,它希望在其第一方財產周圍建造隔離牆,以便能夠帶來跨平臺的業務,並建立廣告網絡-自治系統。該報告還引用了另一家移動廣告網絡Applovin,該公司最近收購了移動歸因公司Adjust,以表明可能存在“圍牆花園”,其中包括Applovin的第一方遊戲以及Adjust的分析和跟蹤(也屬於第一方)。

到目前為止,蘋果公司與應用程序開發人員的溝通非常明確。如果您的應用收集了兩個(或多個)公司之間共享的數據,則將其視為跟蹤。根據Apple的說法,跟蹤的示例包括根據從其他公司收集的用戶數據顯示目標廣告,與數據代理共享位置或電子郵件信息,與第三方廣告網絡共享電子郵件,廣告ID或其他ID或添加第三方 SDK可以定位廣告或衡量效率。

報告繼續指出,這樣的系統將需要一個“強大的中央基礎架構團隊”,牢記運營內部廣告網絡所面臨的挑戰,並且如果Zynga最終沒有打造自己的第一方帶圍牆的花園來 收集用戶數據後,另一家公司最終會這樣做,而蘋果公司將無法破壞如此圍牆的花園,因為這很可能為反競爭行動打開大門。 蘋果對App Tracking Transparency的要求將隨著iOS 14.5的發佈而得到加強,預計將在未來幾周內發佈。

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