Snap 收購另一家公司讓 AR 購物成為現實

Snap 在 AR 購物上下了很大的賭注。

近日，Snapchat 的母公司收購了 Vertebrae，這是一家讓品牌創建和管理其商品的 3D 版本的公司。據 Snap 發言人稱，Vertebrae 的 50 人團隊將繼續為現有和新客戶開發該平臺。個想法是，公司可以輕鬆地將商品的視覺效果和其他信息上傳到 Vertebrae，並製作 3D 版本供購物者訪問，並可能直接在 Snapchat 內購買。

雖然 Snap 最初將其增強現實技術用於製作諸如吐彩虹和跳舞熱狗之類的愚蠢效果，但該公司越來越多地將 AR 視為一種購物方式。AR 購物體驗的早期測試，例如最近與 Gucci 合作，讓人們虛擬試穿一雙限量版運動鞋，已經向 Snap 表明，人們在與 3D 互動後更有可能購買。

Vertebrae 首席執行官文斯·卡卡斯 (Vince Cacace) 在一份獨家聲明中表示：“我們很高興加入 Snap，我們將為零售商和品牌加強和擴展我們的世界級 3D 資產平臺。AR 商務的未來是光明的，我們將繼續讓我們的合作伙伴在所有客戶接觸點上輕鬆創建、管理和部署 AR 體驗。”

Snap 拒絕透露它為 Vertebrae 支付了多少費用，但與 5 億美元收購 WaveOptics 相比，這筆交易可能很小，後者在其 Spectacles 智能眼鏡中生產 AR 顯示器。迄今為止，Vertebrae 籌集了大約 1000 萬美元的風險投資。它在其網站上將豐田、阿迪達斯、CB2 和其他知名品牌列為客戶。它還在 2019 年與 Snap 最大的競爭對手 Facebook 合作開發 AR 購物技術。

當我們將 Vertebrae 與 Snap 的其他與購物相關的收購和功能（包括 Fit Analytics 和 Screenshop）拼湊在一起時，就更容易瞭解其成為購物目的地的雄心。對於品牌，該公司正在建立一個自助服務系統，以輕鬆上傳和管理人們可以在 Snapchat 中發現的商品的 AR 版本。對於 Snapchat 用戶，想象一下能夠掃描現實世界中的幾乎任何東西，並將其變成一個虛擬對象，用戶可以在不離開應用程序的情況下對其進行操作、調整大小和購買。

如果人們真的開始用手機進行 AR 購物，那麼短期內 Snapchat 就會成為一種實用工具，同時也會使其廣告更有效，因為用戶的購買行為是他們感興趣的其他項目的有力指標。除了智能手機，AR 購物在未來的世界中更具吸引力，因為更多人可能會佩戴帶有顯示屏的智能眼鏡，例如 Snap 最新的 Spectacles。