Spotify 改變策略:在蘋果應用中推出訂閲服務

Spotify 打算只在歐盟國家的應用中添加有關不同訂閲套餐和價格的信息

最近更新時間 2024-03-06 11:30:21

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Spotify 宣佈將在 iPhone 應用中推出訂閲服務,讓用户能夠直接在應用內訂閲無廣告計劃。儘管受到《數字市場法案》和歐盟對其開出的高達 20 億美元的罰款的影響,但據報道,Spotify 已經改變了自己的立場。

據報道稱,Spotify 打算只在歐盟國家的應用中添加有關不同訂閲套餐和價格的信息。如果蘋果公司同意,Spotify 用户將能夠通過應用內的鏈接購買訂閲服務。此前,蘋果已經允許類似於 Spotify 的服務通過應用鏈接跳轉到網頁進行訂閲。歐盟的最新決定給了 Spotify 更大的靈活性來描述其訂閲服務。

蘋果最初從 App Store 的訂閲收入中抽取 30%,一年後降至 15%。這一變化部分是為了迎合像 Spotify 這樣的企業的需求。

作為 iOS 17.4 的一部分,Spotify 和其他為歐盟用户提供服務的公司將有新的方式與 App Store 競爭。根據《數字市場法案》的規定,替代市場將得到正式支持。

然而,迄今為止,Spotify 的策略一直是儘量避免與蘋果競爭,儘管有些政策變化是為了適應競爭環境。例如,儘管 Pandora 和其他服務已經這樣做了,但 Spotify 沒有利用 iPhone 或 HomePod 上的 Siri 集成。

放大來看,與 Spotify 相比,蘋果無需支付 iPhone 上 Apple Music 服務的 15-30% 的分銷費,這是一個優勢。但是,20 億美元的罰款幾乎等同於蘋果收購 Beats Music 時的價值,而 Beats Music 正是 Apple Music 的前身。

如果 Spotify 的目標是儘量避免向作為平台供應商的蘋果支付佣金,而蘋果的目標是保住 App Store 的大部分業務,那麼似乎雙方之間目前沒有找到實際的解決方案。

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